2019年APP流量价值评估报告:微信流量价值超700亿元(可下载)

日期:2020-02-21 12:09:30 作者:期货资讯 浏览:163 次

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  极光大数据发布《2019年APP流量价值评估报告》,从流量价值分布、主要行业流量价值分析、行业案例等方方面面提供行业流量价值洞察。

2019年APP流量价值评估报告:微信流量价值超700亿元(可下载)

  极光 大数据发布《2019年APP流量价值评估报告》,从流量价值分布、主要行业流量价值分析、行业案例等方方面面提供行业流量价值洞察。

  极光观点:

流量价值集中于头部APP,二八效应明显:Top 10 APP流量价值占比超5成,top 50占比达85.2%;根据目前排名,微信稳居首位,手机百度和QQ分列二、三

社交网络流量价值占比最高,微信、QQ领跑:社交网络占比22.5%,是占比唯一超过两成的行业,其次是视频直播、电商和新闻资讯,占比在14%-20%之间

术业有专攻,BAT流量价值分布各异:腾讯系的流量价值集中在社交网络,百度则集中在搜索推广,阿里系集中在电商,其占比均超过六成

社交网络流量价值在广告流量变现方面潜力较大:微信的流量价值超过700亿元,QQ接近400亿元,新浪微博也有205.2亿元

电商行业广告转换率高,变现能力较强:手机淘宝的流量价值最高,达394.3亿元,其次是拼多多,超过200亿元

搜索推广是搜索引擎主要的变现方式:百度流量价值在搜索行业中占比较高,手机百度和百度极速版占比超过95%

短视频信息流广告是核心:快手APP的流量价值已达198.8亿元

  一、 极光流量价值模型

  流量价值

  APP流量价值是指APP的流量通过各种方式的变现能够带来的总收入,即流量变现的价值

传统流量价值评估方法存在一系列痛点,如维度过于单一、多维度分析难以整合、结论不能直接以金钱反映等,这意味着传统方法无法得出直观且综合的流量价值水平

极光流量价值模型克服传统评估方法的问题,综合多维数据形成以金钱衡量的流量价值指标

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  极光流量价值模型

  评估APP流量的潜在广告变现价值

极光流量价值模型是综合多维的模型,能够反映APP流量的广告变现价值和潜力,输出结果与金钱挂钩,因此,极光流量价值模型能帮助APP开发者及投资者直观洞察其流量变现的潜能以及在行业中所处的位置,助其提升流量管理水平

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  极光流量价值模型

  综合四维度多指标评估流量价值

极光流量价值模型采用四个维度多个指标进行评估,充分考虑了APP在流量规模、流量质量、用户特征和产品特性上的差异,得到流量价值指标值。因此,极光流量价值指标能够通过直观且综合的方式反映APP流量的广告变现价值

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  极光流量价值模型

  极光流量价值指标表示APP通过深挖广告变现所能实现的年广告收入潜力

极光流量价值指标反映APP在广告方面的变现潜力,但不包括APP内消费方面的变现,比如,不包括会员收入、商品销售收入等

2019年APP流量价值评估报告:微信流量价值超700亿元(可下载)

  二、流量价值集中度

  头部APP流量价值集中,二八效应明显

在流量价值排名前300的APP中,前5名APP流量价值之和占比达37.0%,前50名APP流量价值之和占比达85.2%,头部APP集中度非常高,二八效应非常明显

2019年APP流量价值评估报告:微信流量价值超700亿元(可下载)

  流量价值城市等级分布

  一二线城市流量价值高

虽然三线及以下城市网民人数更多,但一二线城市的APP流量总价值更高,这可能由于更多的APP把重心放在一二线城市,特别是流量价值较高的头部APP

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  BAT流量价值

  头部APP对各系的流量价值贡献明显

头部APP对各系的流量价值贡献明显,腾讯系的微信+QQ、 百度系的手机百度、阿里系的手机淘宝,其流量价值在各系中的占比均超过一半

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  BAT流量价值

  因流量价值集中在头部APP,各系流量价值均集中在其主打行业

腾讯系的流量价值集中在社交网络,百度则集中在搜索推广,阿里系集中在电商,其占比均超过六成

除搜索推广以外,百度在视频直播方面也开始发力,视频直播流量价值占比达26.0%

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  流量价值行业分布

  社交网络流量价值占比最高,微信和QQ贡献明显

社交网络占比22.5%,是占比唯一超过两成的行业,其次是视频直播、电商和新闻资讯,占比在14%-20%之间



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