“指南针”:跨界细分探路导视个性化经济

日期:2019-12-10 10:40:01 作者:期货资讯 浏览:146 次

“指南针”:跨界细分探路导视个性化经济

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“指南针”:跨界细分探路导视个性化经济

“指南针”:跨界细分探路导视个性化经济

  记者张苑

  一个古村标识可以有多少种形态?一个导视门牌可以承载哪些功能?借助文化植入与科技支撑,一个高度细分的个性化导视小类可以创造多大的市场潜力?从事广告业22年,经历了行业发展潮起潮落,行业“主流”更新迭代,方涛已然准确把握其内生动力和周期性规律。2011年,他创办“指南针”,以前端成品供应商定位锁定导视标识市场,在金华广告界异军突起,攻城略地。

  文创先导 扣动个性化标识市场引擎

  “总体而言,这是个瞬息万变的行业。”方涛这样评价广告业。

  上世纪90年代,金华现代广告业迎来第一轮潮汐。那时还没有巨幅照片。美术能手们踩着脚手架在墙体上做手工彩绘,在社区黑板上拿粉笔画海报,业务之繁忙,收入之可观,羡煞旁人。千禧年后,业内出现了喷绘和写真,电脑导入画面,机器上足颜料,设备自动喷绘。相较传统手绘,其构图、上色精确,出图迅速,叫出了300元一平方米的高价,成为高端楼宇广告的靓丽标配。紧随而来的是广告业设计与制作的专业化分工,报纸、电视、广播等传统媒体迎来广告经济的井喷期,大街小巷每隔数十或数百米,便有一条横幅挂在半空中,公路高炮、路口巨幅展示牌、门头、地堆……如雨后春笋层出不穷。

  车轮滚滚向前,广告圈日新月异,却赶不上广告人超能模仿的速度。喷绘、写真很快普及,人民币在悄然贬值,每平米喷绘的业内报价却由300元跌至8元。互联网技术飞跃式发展,传统媒体运营进入瓶颈期。LED屏、发光字在业内掀起新一波热潮。几家欢乐几家愁,盛衰不过七、八年。

  “变化是常态。它比多数行业更强调创新,每个客户的需求都不一样,每一阶段流行的元素也不一样。它在诞生早期就以高度定制化的形态出现了。适应这种持续的变化,近年来的文创提供了一个思维的突破口。”方涛说。

  2018年,安地镇岩头村初探乡村旅游。作为其导视系统承接方,“指南针”围绕古朴的石、木视觉元素,采用块石材质,或在金属材质上刷出古木纹理,从村口地名标识到走线引导设计,在保证其实用功能基础上,充分考虑其氛围匹配性。古村旅游热方兴未艾,“指南针”为蒋堂开化等10余个古村设计制作了导视系统。

  金华市“文创”工作也在很大程度上拉动了本地广告经济的高速增长。上世纪的墙体彩绘重新爬上了古城的文化墙,带着文明提示语的导视标牌遍布大街小巷。与以往不同的是,这些功能性标牌借力文创,融入了城市景观,成为营造城市文化氛围的重要载体。

  科创支撑 构建“智能+”导视体系

  “广告在任何时代都需要创意,但和绝大多数行业一样,真正推动广告行业跨越式发展的是科技。”方涛亲历喷绘时代总结出的经验,成为“指南针”入市后即高开高走的商业秘籍。

  2011年,LED灯刚在市场上出现,金华的发光字多依赖外地企业跨区域服务。LED灯组组装作为发光字的核心技术,还是业内的洼地。

  “很多人刚赶上潮流,天已经亮了。广告业的红利只属于第一批吃螃蟹的人。”于是,方涛一头扎了进去。

  要吃到第一只螃蟹谈何容易!起初,技术不成熟,安装效果不好,诸如字体不够美观、字体变暗、笔画断裂、KT板损坏等问题比比皆是。于是,退货近半数,但依然有40多家广告公司在持续下单。如此境况下,短短半年,方涛在发光字项目上“烧”掉了50万元的贷款。



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